谁是玲珑?数字背后看见真相!
所属分类: 楼盘新闻 2021-07-15 13:09:50 编辑:duye 浏览次数 11568 次
随着第四消费时代的到来,人们倾向于在消费的行为当中,表达自我的思想与观点,附着在产品之上思想理念,正是客户本身的精神审美。
——《第四消费时代》
玉玲珑首开,感恩全苏州厚爱。能够推盘即罄、获得了不错的成绩。比成绩更重要的是现象背后的深意,是一次消费行为带给我们的深思。结合这个时代的消费特征,在万科·玉玲珑的客户数据背后,我们看到了一些趋势与一些真相。
园区占比TOP1
最有先见的一批人,再次先见下个时代
在玉玲珑首开的客户数据中,最令人惊叹和意外的是客户来源,在所有的客户地域来源中,园区客户占比遥遥领先,58%的业主来自于园区湖西附近的高端住区,而这些地方正是园区爆发式发展的开端。不少业主表示,万科·玉玲珑所在的相城板块,应该放到长三角一体化格局中重新考量它的战略地位,就像他们当时认可园区之于苏州的发展意义一样,他们相信,这里的未来有很大升值空间。
园区客户,随着玲珑而来相城。数据多少有些意外,但想想却又情理之中。
作为还在国际化进程之中的苏州,园区发展之外,需要找到更多有潜力和可能性的土地,推动这座城市往前。
当多数人都还在往园区涌的时候,那些曾历经园区发展全过程的人,开始先见国际苏州的下一个城市极点,数字的背后,我们看到的真相是,这座城市最早也最有先见的一批人,站在、时代新的风口上,先见与远见并行,瞄准这座城市下一轮价值高地,并用实际购房行动给苏州未来进行投票。
我们可以大胆的预测,在长三角一体化发展的国家战略背景下,依托高铁北站,相城作为连接苏州与长三角的重要城市节点,以及大苏州的地理圆心,相城就是下一个园区,而中央公园板块就是下一个双湖板块。这也是玉玲珑在接待客户当中,与园区这批业主共识过最多的一个城市发展观点。
近40%为单身
曾经的先见者,在培育下一代先见者
第二组数据,是业主的家庭结构关系。有近40%的业主,是年龄在26岁以下的单身客户。这批年轻客户的父母,也正是我们上一组数据中来自园区的“先见者”。
在与业主交谈过程中,我们同时发现,这批年轻客户绝大多数还在大学在读阶段,其中不乏远在海外求学的留学生。他们表示,买房对他们而言是一个家庭集体决策的过程,父母相对看重的是玉玲珑所在板块的价值潜力,而玉玲珑充满在地性与未来感的产品设计理念,则完全抓住了年轻人的心。
在房票紧张的年代,谁也不会轻易浪费任何一个购房名额,而那些在园区曾有过足够经验的购房家庭,会站在全家庭视角,考量仅有房票的合理使用,在先见城市发展轨迹的基础上,通盘考虑几代人之间资产的地域配比。玉玲珑业主数据的背后,不仅传递着苏州城市板块的价值轮动,更是两代先见者的一次时代交棒。
约63%仅来访1-2次
没有过多犹豫 ,坚定选择自己的认定
万科玉玲珑献上的另一组有趣数据,是成交业主的到访次数。一半以上的业主来过玉玲珑一到两次,便坚定的选择了玉玲珑,更有甚至没有来到现场直接在网上下订。
正如国际时尚教母川久保玲所说,好的作品存在第一眼的打动力。就好比人们日常去逛奢侈品、高级珠宝、以及艺术展,第一眼就爱上,这需要超越产品之上的惊喜打动。
然而要做到这一点,并不简单,需要做好每一个感受细节。第一眼,不只是某个单一点的细节震撼,而是所有细节调动所有感官体验,在内心完成一次瞬间的超速叠加。这种惊喜力,通常会转化为人们不惊异发出的那一声赞叹,“WOW”!
在万科·玉玲珑你就可以看到极致用心的“WOW”点设计。如果你第一次来玉玲珑,你可以看到历史与现代的极致碰撞;看到CO·LIFE从形式到内容上的极致网红体验;看到产品设计端5大美学剧场的极致犟心造法。数字的背后,业主没有过多犹豫,便坚定地选择自己的认定,这些惊喜力便是玉玲珑的理由和答案。
超52%万科老业主
住过万科,一辈子不止拥有一次万科
这一组数据,不是让我们意外的数据,而是让我们暖心的数据。在所有的业主之中,有一半以上是万科的老业主,而在这一半的万科老业主之中,又有绝大多数是玲珑系的老业主。在地产圈一直流行着一句话,一辈子总要住一次万科。而这次玉玲珑所反馈出来的是,住过万科的人,一辈子就不止用一次万科,尤其是住过万科玲珑。
这是品牌与人之间信任的纽带,情感的连接。以优越品质对客户认真负责的品牌,终会收获到客户长久相伴的忠诚度。玉玲珑的成功,不是从这一刻开始的,而是从第一个玲珑——玲珑湾诞生就开始了。10年玲珑,万科用时间作注脚,诠释着玲珑的历久弥新,时尚永存。每个时代都有新玲珑,每个时代都有人需要玲珑。
谁是玲珑
他们就是玲珑 玲珑就是他们
谁是玲珑?到这,我想每个人心中都有了答案。
玲珑不仅是万科的产品,更是万科的每一位玲珑业主,他们就是玲珑,玲珑就是他们。和玲珑一样,在每个时代都勇于站在最前面,与苏州一起远眺未来的发展轨迹;和玲珑一样,坚信自我的认定,在嘈杂的时代,选择倾听自己内心的声音;和玲珑一样,去发现、去探索、去创造、去引领、去还所有的不信一个真实的奇迹。
在业主身上我们看到了玲珑的精神气质,在玲珑身上我们也看到了业主的自我影子。
所以,谁是玲珑?我就是玲珑!
我,是玉玲珑,是玉玲珑”非极致,不玲珑“的极致精神!
我,是玲珑CO·LIFE,是万科“为所爱,而热爱”的服务态度!
我,是玲珑业主,是“选择自我所选”先见笃定!
时间向前,玲珑继续!
每个人都在继续着自己身上的玲珑,玲珑也在继续着自己的玲珑。
万科·玉玲珑二期加推在即,不远处与“我”相见!
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